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ワインの世界では、権威が集合的な嗜好を導き、実際の購買選択に影響を与えます。そのため、独立したアドバイスとプロモーションコミュニケーションの区別は形式的な問題ではなく、構造的な問題です。評価が専門的と受け取られても、それが経済的な関係に基づく場合、その曖昧さが品質の概念自体を歪めてしまいます。選択が商業的である前に文化的でありたいなら、個人的な信念と公の提案との一貫性が求められます。